本篇文章给大家谈谈阿里妈妈创意中心，以及创意保温杯设计的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
作者丨有宁
监制丨阑夕
某种程度上，阿里妈妈就是电商大促的风向标。C端的618的预售将在5月26日开始，距今还有11天，但投放资源位的抢定已经开始部分阿里妈妈的优质投放资源位已经接近售罄。可见，今年的618对品牌商家来说，必是一番龙争虎斗。
内容场投放火热，商家追求内容高转化从创意中心的“超级导购”项目在618期间限定100席被火热锁定，到超级直播1亿+流量激励券使得品牌商家们纷纷开播领取，都显示了618内容场资源的火爆和价值的凸显。
有270w+商家都在通过阿里妈妈创意中心的创意能力，助力内容场生意增长。
此前，参与创意中心「超级导购」项目的商家中，有50%的商家ROI转化超过10，70%的商家点击成本低于1元，如此高的性价比是商家卡位积极的重要原因。
据了解，618期间「超级导购」限定的100个席位仅余少量余位，欲购从速。
由此可见，今年的618营销预热中，一个显而易见的趋势就是，商家对于内容场的经营和资源获取格外重视，甚至在某种程度上成了第一优先级的考量。
商家开始试图从触达用户变成触达心智，通过流量红利+产品权益心智的叠加方式获客，这使得内容场资源的价值凸现。
其中，直播作为最主要的内容营销载体，备受关注。而超级直播作为内容电商的重要工具，能为淘宝直播间快速提升场观和转化，今年618期间，超级直播的活跃商家数较去年同比已经增长了30%。
阿里妈妈相关负责人介绍说，此次618大促，超级直播中又迎来了 一键起量、商品打爆、人群定向方面的重磅升级，可以助力商家实现消费人群全链路分析，精准触达目标人群并实现高效成交转化。
80%+行业标杆商家在阿里妈妈Uni Desk做全域媒体投放在流量日益稀贵的当下，越来越多的商家开始进行全域经营布局。
针对这一趋势，今年618，阿里妈妈Uni Desk实现了100%主流媒体的核心资源接入,并持续拓展更多如朋友圈、家庭、校园、办公等垂直场景，等做到真正的全媒体、全场景覆盖,为商家实现“破圈"营销打下坚实基础。
服饰、美妆、消费电子等行业的标杆品牌，已经开始纷纷抢占UD品牌618资源位。其中手淘SHOWMAX，客户效率提升最高可达60%，仅有少量席位供品牌商家先到先得。
而UD「超级全域通」首次实现了一二三环媒体联投，助力商家更好完成蓄水，英特尔、追觅、欧舒丹、蕉下等品牌早早下定，目前也只有少量席位限时抢占中。
阿里妈妈通过全域媒体精准锁定品牌的兴趣用户，配合序列化追投，以提升后链路效率的全新策略，实现高效的种草转化。
大批优质资源已100%锁定，还有什么机会和资源？针对品牌商家，阿里妈妈推出了“龙腾飞跃计划”，围绕万相台的人货场序列化投放能力升级，在「人群击穿」、「超爆新品计划」、「潜爆打爆计划」和「活动全周期护航」等7大场景中，提供多维度的确定性经营结果呈现。
根据既往结果显示，已经有众多标杆品牌在「龙腾飞跃计划」达成50%高营销价值人群转化。其中，万相台「人群击穿」场景，就是通过人群长效序列化的智能流转和加速，再联动引力魔方等多产品组合运营。Lancome兰蔻、UNDER ARMOUR安德玛、nourse卫仕等六大行业的众多品牌纷纷锁定计划席位，618期间限量的100个席位也已余位不多。
对于重在拓新的品牌来说，则更为钟意龙腾飞跃计划中的万相台「百万新客」场景，通过一站式全域新客拉新触达，加强交付新客成交规模的确定性，ubras、vaseline凡士林、欧姆龙等商家早已锁定这一资源，同样限定100席。
针对品牌强烈的推新需求，万相台继续推出「超爆新品计划」，38期间达成100%新品成交目标交付。欧莱雅、恩威、以内等品牌纷纷锁定618席位。
而在爆品打造中，万相台的“十万爆品计划+确定性交付成交规模”和”潜爆打爆计划+优化单品直接成交ROI”等场景已有100+品牌锁定席位。「十万爆品计划」名额售罄在即，「潜爆打爆计划」同步火热预定中。
阿里妈妈达摩盘在618期间，仅有50席位可以享受到达摩盘的科学策略与品牌1v1共建经营权益，也早已被100%锁定。
淘宝联盟头部媒体资源已100%锁定，众多品牌纷纷抢位。
稀缺席位的售罄，使得商家更加注意抓紧时机寻找优质资源，有近1万商家已投入“星任务种草”中，实现618的前站蓄水。而超级U选的“头部商品霸屏推广”商品补贴席位则还有少量限定余位，想要预定的商家朋友需要抓紧了。
阿里妈妈「全民种草计划」、「王牌新品计划」、「大牌爆款计划」也是被Clarins娇韵诗、三顿半、Tommyhilfiger、小米、海尔等160+行业标杆品牌锁定一空。
由此可见，进入全新的618平蓄促收周期后，阿里妈妈顺应品牌商家对淘系“生意新增量”机会的期待，为商家准备了各种维度的新增量红利，并融合了长期以来的能力体系建设和方法论。在有限资源更加激烈的争夺中，我们对618的生意确定增长，充满期待和信心。
各位有喝咖啡习惯的朋友，大概都会跟小编一样试过因为放太久变凉了，最后的几口咖啡都变得不好喝；又或是在冷风飒飒的办公室里，刚冲泡好的热茶一阵子就变冷了？除了拿个笨重的传统、难以清洗的保温瓶之外，你也快将能选用这款会自动保持着你喜爱温度的 Ember 智能保温杯。
2015 年在通过 Indiegogo 推出首款智能保温随行杯并大获好评之后，Ember 接着就推出第二款，也就是即将在香港和中国大陆上架开卖的这款智能陶瓷保温杯。在与一般杯子无异的外观底下，Ember 陶瓷保温杯其实藏有加热系统和一系列感应器，可以侦测使用者把何种温度的饮料倒进杯里，并会按专属 app 所设定的温度来保持饮料暖和。通过专用充电杯垫，Ember 保温杯将可以全时保持饮料在指定温度；如果单靠杯里的电池（嗯，杯子底部是电池）就可以提供约 1 小时的保温时长，大概能撑过一个会议的程度。小编特意在活动开始之前用 Ember 陶瓷杯冲泡了杯咖啡，近一小时的活动完结后，电池刚好就耗尽，咖啡才慢慢接着降温。
通过 iOS 或 Android 的专属 app，使用者首先可以设定杯子的 LED 辨识灯的颜色，用于在芸芸的 Ember 保温杯中找到你的杯子，也可以借此得知饮料保温的状况。接着就可以设定饮料要保持的温度（50 度至 62.5 度）。Ember 也很贴心地预设了数款咖啡最适合温度的设定，像是拿铁要在 55 度、红茶要 58.5 度等；另外也有因应泡茶而设的倒数时计。
作为一只杯，Ember 陶瓷杯的本体是以不锈龬制造，表面有着陶瓷涂层，能保持轻巧（340g）和耐用；容量为 10oz / 295ml，足够一杯由咖啡机冲泡的咖啡，但注意这是比星巴克的 Tall 中杯（12oz）少一点，拿去用的时候就要跟冲调师说一声啊。作为用作盛载饮料的杯，自然也需要获得 IPX7 的防水认证，可是清洁时仅可手洗，以及不可以利用微波炉啊。
说到最后，就是要揭晓这款 Ember 陶瓷杯的价格了，香港的朋友将可以 10 月在 Apple Store 以 HK$698 入手，黑色先上架，白色会稍后推出；大陆的朋友就可以在 9 月 9 日于天猫商城购入，要价人民币 698 元，黑、白两色会同时推出。
还记得阿里妈妈在618期间发布的《美妆行业淘宝首焦创意洞察》吗？彼时，阿里妈妈聚焦美妆行业，分析了2200张banner，发现影响点击的6大因素。相关品牌、商家都表示受益匪浅，并运用到了实际运营过程中。
而这也验证了，在感性的创意世界里，数据技术或许可以解决品牌、商家和设计师们曾经的“审美打架”难题。好创意可以被“算”出来。
在2019天猫双11前夕，阿里妈妈再次发布《2019天猫双11创意洞察报告——女装、运动、电器、家居行业淘宝首焦创意分析》（以下简称报告），试图通过数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意，探讨什么样的创意真正能被消费者买单，怎样的创意生产能提升消费者运营效率，最终帮助品牌在天猫双11期间及接下来的营销中实现商业增长。
以下是《2019天猫双11创意洞察报告——女装、运动、电器、家居行业淘宝首焦创意分析》全文：
（长图）
小标题：以创意为抓手抢占消费者心智，提升沟通效率
天猫双11预热已经开启。品牌和商家要迎来新一轮生意增长爆发，一定程度上还取决于如何快速抢占消费者心智。
作为营销中离消费者最近的环节之一，创意是抢占消费者心智的重要抓手。而一个好创意诞生、投放的前提，则是基于对消费者的全方位洞察。因为有了消费者洞察，才会有营销策略，从而产生许多创意，并实现对不同消费者的精准沟通。
在对创意的研究中，阿里妈妈发现，手机淘宝的首页焦点图（以下简称“首焦”）资源位投放有助于优化全店的流量获取能力，首焦曝光后的点击进店除了自身的流量属性外，还能产生显著的联动效应，有效提升消费者在其他渠道上的进店概率。
据了解，首焦主要依靠图片展示来吸引消费者产生点击行为。在资源位与定向方式固定的前提下，创意设计往往是影响点击率的第一要素；而在不同产品特性的商品类目下，创意展示的不同风格和元素设计各有千秋。
小标题：数据技术支撑，好创意助力新营销落地
基于此，阿里妈妈再次以不同行业为维度，对淘宝首焦创意进行洞察、分析。
从创意类别维度，该报告主要关注展示类营销创意。通过对海量创意样本的算法支持及数据分析，报告分析了首焦这一表现创意的关键区域，逐一拆解了首焦图片的创意构成——调性、色调、标示、文本内容、商品数量、人像。在控制创意之外的潜在影响因素下，阿里妈妈透过洞察报告还原创意质量的高低对营销效果的影响差异，以寻找不同产品特性商品的较优营销创意方案，挖掘创意特征对点击效果的潜在提升效应。
从行业维度看，此次报告聚焦在往年大的营销节点中，品牌商家对首焦关注较多的四大行业，包含女装（1083个对比组）、运动（1091个对比组）、电器（1053个对比组）和居家（1066个对比组）。
除了创意洞察，作为国内领先的全域创意解决方案平台，阿里妈妈创意中心在天猫双11期间还提供包含钻展一跳创意模版，二跳落地页模版的视觉联动解决方案。
此外，创意中心接下来也计划把创意黑科技和创意资产的能力，整体输出为数字时代的创意解决方案，与生态中的各类伙伴进行合作，赋能整个营销创意行业。
值得一提的是，此前，阿里妈妈在M营销峰会上提出“新营销”全新理念。如今，随着新营销在天猫双11全面落地，创意作为营销中极为重要的一环，也将依托数据技术赋能创意洞察、策略到投放，完成与消费者的有效沟通，最终助力推动品牌和商家实现数据智能的消费者运营。
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